Atual arma de sedução das maiores grifes do mundo, os filmes de moda – ou “fashion films”, como são conhecidos– ganharam status de obra cinematográfica neste ano, com direito a elenco, trilha e direção estrelados.
O filão puxado pela italiana Prada, grife que patrocinou, no ano passado, vários curtas dirigidos pelos cineastas Roman Coppola e Wes Anderson, foi reproduzido com esmero pela Dior, Chanel e Dolce & Gabbana.
Para promover seus produtos campeões de vendas, a maioria deles bolsas e perfumes, as grifes criaram enredos baseados em músicas, a exemplo de “You’re the One that I Want”, clássico do filme “Grease” (1978) reinterpretado pelo cantor americano Lo-Fang na campanha do perfume Chanel nº 5.
A direção é de Baz Lhurmann, cineasta australiano responsável por “Moulin Rouge” (2001) e “O Grande Gatsby” (2013).
A Chanel foi a grife que mais investiu no formato de “fahion films” em 2014. Nesta semana foi lançado o curta “Reincarnation”, dirigido pelo estilista da grife, Karl Lagerfeld, para promover a coleção “Métier’s d’Art”.
Desfilada na terça-feira (2), num castelo do século 18 em Saltzburg, na Áustria, a linha de roupas é produzida com tecidos e aviamentos oriundos das tecelagens mais exclusivas do mundo, compradas pela Chanel para, segundo a marca, manter intactas tradições têxteis em extinção.
O músico americano Pharrell Williams compôs a trilha “CC” (as letras formam o logo da Chanel) e dançou com a modelo Cara Delevingne no vídeo.
A atriz francesa Marion Cotillard também rendeu cliques para a grife Dior, que lançou o vídeo “Snapshot in LA”, que traz a neodiva francesa no papel de cantora, atriz e diretora.
O líder da banda inglesa de música eletrônica Metronomy, Joseph Mount, trabalhou com Cotillard na trilha do curta.
Veja os vídeos:
“The One That I Want – The Film”, de Baz Luhrmann
“Reincarnation”, de Karl Lagerfeld
“Dolce, The Perfume”, de Giuseppe Tornatore
“Enter The Game”, de Eliott Bliss e Marion Cotillard