Instalada num salão do shopping Iguatemi, na zona sul, a Aromatique – Alquimia dos Sentidos é didática. Totens preenchidos com jardins suspensos exalam os cheiros de 20 perfumes importantes na história do mercado brasileiro desde a abertura das importações, em 1990.

As flores de cada estrutura integram as receitas de “best sellers” como J’Adore, da Christian Dior, Polo, da Ralph Lauren, Le Male, da Jean Paul Gaultier, CK One, clássico da Calvin Klein, e Malbec, único brasileiro da lista e criado pela marca OBoticário.

O diretor artístico Marcello Dantas ainda acrescentou um totem que exala lavanda, alecrim, verbena e limão siciliano, para comemorar os 50 anos do Iguatemi com o cheiro que identifica os corredores do centro de compras.

Ainda que galgada no espectro publicitário, a mostra oferece uma rara oportunidade dos espectadores entrarem em contato com o mundo invisível das fragrâncias.

Se museus pop como o nova-iorquino MAD (Museum of Arts and Design), que em 2012 organizou a exposição “A Arte do Aroma”, já reconhecem o potencial do assunto, os produtores culturais brasileiros ainda não sentiram o lastro dessa tendência.

Exemplo de como o assunto pode formar uma boa audiência foi a imersão nos universos da decoração e da perfumaria que a mostra Apartamento propiciou. Pensado pelo estilista Mario Queiroz, o projeto exibiu até o dia 31 de agosto, no Senac Lapa Faustolo (zona oeste), um emaranhado de referências aos estilos do homem brasileiro.

Segundo os organizadores, 6.000 pessoas passaram pelo lugar, número expressivo para uma exposição desse tipo.

A designer Noemi Saga e a doutora em semiótica Sylvia Demetresco criaram sete ambientes que contavam, por meio de móveis, roupas e cheiros, a personalidade de pessoas distintas. O espectador foi convidado a usar o nariz para identificá-lo e fazer um próprio raio-X sobre a aparência e o estilo de vida desses personagens.

Entre as personalidades, havia desde o esportista com cheiro de notas “fougère” até o “roqueiro baixo Agusta” e seu perfume de couro com metal, quase vintage.

Os perfumistas da empresa alemã Drom, especializada em criar fragrâncias para marcas de perfumaria e de moda, criaram os tons olfativos, e a Tok & Stok, os móveis usados nas instalações.

A mostra resgatou memórias olfativas arraigadas na mente de quem passou pelos ambientes. O perfume, borrifado em objetos dispostos pelos cenários, serviu como base para as interpretações de cada espectador.

É simbólico que o evento de desfiles mais importante da América Latina abra sua 40ª edição com uma corrida no Parque Ibirapuera, em São Paulo. Foi no prédio da bienal, no mesmo parque, onde a SPFW viveu seus melhores momentos e é pra lá que voltará nesta edição de inverno 2016.

A corrida, intitulada Fashion Run, é realizada pelo shopping Iguatemi e chega à sua sétima edição com o apoio do evento. Cinco quilômetros separam a largada, marcada para as 7h do dia 18 de outubro –quando começa a semana de moda–, da chegada.

Para participar, os corredores têm de se inscrever no site do Fashion Run e pagar uma taxa de R$ 150. Sim, têm de desembolsar R$ 30 por quilômetro percorrido. Um café da manhã será oferecido no final.

É nesse mesmo domingo que Alexandre Herchcovitch, considerado o maior estilista do país, fará o primeiro desfile desta temporada. O horário e o local da apresentação ainda não foram definidos.

Duas novidades também prometem oxigenar a programação, que vai até a sexta-feira (23). A grife mineira Coven e a paulistana Ranier estreiam no calendário. A primeira é especializada em tricô, técnica de manufatura que coincide com a proposta da SPFW de, nesta edição, estimular e reconhecer o trabalho manual.

Por outro lado, a entrada da Ratier, marca do DJ e dono do clube paulistano D-Edge, Renato Ranier, pode ser encarada como a modernidade almejada pelo evento. A imagem proposta pelos recortes assimétricos e o viés minimalista das roupas tem aspecto inovador, ainda que seja um tanto apoiada numa reedição do desconstrutivismo japonês e belga.

Muito se espera dessa temporada, a última da comemoração dos 20 anos da SPFW  iniciada em novembro do ano passado.  O evento terá o desafio de provar que amadureceu, ganhou força e fôlego de maratonista para correr na direção certa nas próximas duas décadas.