Desde que foi divulgada a lista de marcas do Programa de Licenciamento Rio 2016, há quase um ano, restou a dúvida sobre como o COB (Comitê Olímpico Brasileiro) consertaria a gafe de ter elegido apenas duas grifes cariocas – uma de joias e outra de cangas –entre as dez que compõem a lista de fornecedores das peças de vestuário vendidas nas lojas oficiais dos Jogos Olímpicos.

Três marcas baseadas no Rio, a masculina Reserva, a de moda praia Lenny Niemeyer e a de roupas femininas Andrea Marques, as duas últimas capitaneadas pelas estilistas homônimas, foram escolhidas pelo empresário Paulo Borges, fundador da São Paulo Fashion Week, para representar a moda autoral brasileira.

Na última quarta-feira (6), no Rio, houve o lançamento dos uniformes de gala que os atletas brasileiros usarão nas cerimônias de abertura e encerramento da Olimpíada. Niemeyer ficou responsável pela concepção das peças, e a varejista holandesa C&A, por sua produção.

Dois conjuntos de alfaiataria, um masculino e outro feminino, receberam as cores da bandeira brasileira em uma estampa de folhagens, aplicada num lenço de poliéster que a C&A estuda vender em suas lojas.

Os looks são feitos basicamente de sarja de algodão, tricoline e uma mescla de elastano “para dar conforto e mobilidade”, segundo disse Lenny em coletiva de imprensa.

Questionado pela Folha sobre o motivo de as varejistas brasileiras, como Riachuelo e Renner, terem sido preteridas pelo COB nessa concorrência, o presidente da entidade, Carlos Arthur Nuzman, explicou que a escolha não se baseou na origem da empresa.

“[A escolha] foi por quem se interessou. Além disso, é um evento mundial, não só de marcas brasileiras. Temos de ver quem tem maior sensibilidade para participar [como patrocinador]”, disse Nuzman.

Elogiadas pela forma e criticadas por ostentar a logomarca da C&A no peito, as criações foram melhor recebidas pelo público do que as de Andrea Marques.

Marques vestirá os voluntários escalados para entregar as medalhas olímpicas aos vencedores. Logo após o lançamento, no último dia 23 de junho, as roupas estampadas e com faixas vermelhas foram chamadas de “juninas” por internautas.

Tanto os vestidos de comprimento mídi quanto os conjuntos de alfaiataria dos rapazes seguiram a linha clássica das criações da estilista, mas a patrulha virtual não perdoou e memes compararam as peças ao guarda-roupa de Agostinho Carrara, personagem de gosto fashion duvidoso do seriado “A Grande Família”.

A assessoria da estilista informou que, quando foram apresentadas, as roupas ainda não estavam prontas. O fato é que, após as críticas, as faixas vermelhas sumiram e a estilista apresentou novos croquis com visual monocromático e mais limpo.

Estampas com motivos da flora e da fauna carioca guiaram a criação dos uniformes da Reserva, escolhida para produzir os uniformes dos atletas do CPB (Comitê Paralímpico Brasileiro).

Assim como as peças de Lenny, as do empresário Rony Meisler são calcadas na alfaiataria. Os blazers masculino e feminino foram estampados com o padrão colorido, assim como dois modelos de camisetas que serão, segundo a marca, comercializados nos pontos de venda da Reserva.

O jornalista viajou a convite do Comitê Olímpico Brasileiro

Se a maioria das marcas brasileiras ainda não encontrou uma fórmula que convença os consumidores de sua responsabilidade social, com um sem fim de ações pontuais sem relevância a longo prazo, uma nova grife de moda masculina, lançada na internet por três paulistanos, pode servir de exemplo.

A Oriba (alegre, na língua tupi), inaugurada há três semanas pelo gestor de relações públicas Rodrigo Ootani e pelos marquetólogos Marcelo Collis e Paulo Moreira, quer proporcionar uma experiência de compra responsável. A cada peça de roupa vendida no site da marca, focada em itens básicos do guarda-roupa masculino como camisetas e bermudas, um kit escolar é doado para crianças da ONG Obra do Berço, em Paraisópolis, na Grande SP.

Veja aqui o site da grife Oriba

Os amigos, todos com 28 anos, tomaram como exemplo dois projetos similares que fazem sucesso nos Estados Unidos e em países europeus.

O primeiro é o da marca Twins for Peace, dos gêmeos franceses e herdeiros da grife Hermès, Maxime e Alexander Mussard, que ganhou reconhecimento da Unicef por doar um par de sapato para crianças em situação de extrema pobreza a cada par vendido em seus pontos de venda pelo mundo.

A marca californiana de alpargatas Tom’s, do americano Blake Mycoskie, também foi inspiração para a Oriba. A grife opera no mesmo esquema da Twins, chamado “one to one”, e já teria doado mais de 35 milhões de pares de sapatos para crianças, principalmente africanas.

A versão brasileira desse tipo de resposta social ao consumo está em fase embrionária. Segundo Marcelo Collis, até agora foram doados 200 estojos escolares com caneta, lápis de escrever, lápis de cor, apontador e borracha, resultado da mesma quantidade de peças vendidas no e-commerce da Oriba desde sua abertura.

“Queremos tornar o negócio viável e achamos que educação é um ponto importante para ser estimulado no Brasil. Ainda nem começamos o plano de marketing e vendemos uma quantidade razoável de peças, com matéria-prima e produção 100% nacional”, explica Collis.

Ele conta que, durante a procura por fornecedores capacitados, viajaram ao Peru para conhecer produtores de algodão Pima, considerado pela indústria da moda o melhor do mundo. Optaram pelo produto brasileiro.

“Muitas empresas de confecção e de tecido nacionais perderam competitividade para a China e para o Peru. Agora, o produto americano também é um ameaça para a indústria têxtil nacional. Achamos que o discurso sustentável também tem de passar pela produção.”

No sul do país, encontraram o melhor tecido de algodão. Em São Paulo, especificamente em Santo André, no ABC paulista, e na região do Bom Retiro, no centro da capital, contrataram as duas confecções que produzem as calças, camisetas, camisas e bermudas da marca.

Collis afirma que ele e os sócios visitam, semanalmente, as empresas  terceirizadas pela Oriba. “Não adianta ter o discurso sustentável se o seu fornecedor te derruba com condições de trabalho degradantes”, diz o empresário, citando os casos recentes de trabalho análogo à escravidão flagrados pelo Ministério Público em confecções paulistas.

Veja o vídeo-manifesto Homens em Movimento da marca Oriba:

CORPO BRASILEIRO

Além do viés responsável, a grife traz um conceito de tabela de medidas famoso no hemisfério norte mas ainda pouco usado no Brasil. As camisetas e, em breve, as calças e os itens de camisaria, vêm com denominações de curto ou longo nas versões P, M e G.

Ou seja, cada grade tem uma versão com alguns centímetros a mais ou a menos para respeitar a altura do cliente.

“Sabemos que o corpo brasileiro é muito diversificado e, como caimento é um dos pilares do estilo que oferecemos, queríamos peças compatíveis com a estatura dos nossos clientes”, explica Collis.

(Leia mais sobre o desajuste de medidas nas grifes masculinas e femininas do Brasil)

Uma ferramenta on-line foi desenvolvida para que os clientes encontrem seu tamanho ideal. Além da altura, a grife pergunta: “você se parece com quem? Está mais para Pharrell Williams, James Franco ou Tom Brady?”. Até agora, os clientes se assemelham mais com Franco (M Curto) e Brady (G Curto).

A professora de modelagem da Faculdade Santa Marcelina, Angela Yamashita, prestou consultoria para a marca durante a concepção das peças.

O item mais barato, uma camiseta, custa R$ 74. A peça mais cara, uma calça de algodão e elastano com acabamento de alfaiataria, R$ 188.

***Mais***

Para quem procura outros exemplos brasileiros desse “capitalismo sustentável” vale uma visita ao site do projeto Rebeldes com Causa, idealizado pela grife carioca Reserva.

A marca investiu o dinheiro de sua última campanha e desfile numa operação de médio a longo prazo para favorecer 11 ONGs e projetos sociais.

Entre as iniciativas contempladas está a do carioca Luti Guedes, 21, embaixador da ONU para a educação no Brasil. A grife criou uma linha de produtos que tem renda revertida para os projetos de saúde e de educação que Guedes desenvolve em comunidades ribeirinhas da Ilha de Marajó (PA).

Também está na lista de iniciativas o projeto Gerando Falcões, do jornalista paulista Eduardo Lyra. A Reserva criou uma marca de camisetas para que jovens de comunidades dominadas pelo tráfico vendam roupas em vez de drogas. A grife concede microcrédito para esses jovens, indicados por Lyra, reinvestirem após a venda dos produtos.

“É bom para os dois lados, você cria novos meios de divulgação da marca e, ao mesmo tempo, investe em outros projetos que trazem retorno para a sociedade”, diz Rony Meisler, dono do grupo Reserva. Pelo projeto Rebeldes, ele ganhou o prêmio “Homem do Ano” da associação americana Fashion For Development, ligada a ONU.

Veja o vídeo do projeto “Rebeldes com Causa”, do grupo Reserva:

Esse estímulo ao desenvolvimento sustentável por meio da moda e à cadeia criativa é a lógica que o grupo Soma, do empresário carioca Roberto Jatahy, dono da grife Animale, segue para suprir a falta de mão de obra.

Em parceria com o Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial (Senai), a empresa verticalizou dentro de uma fábrica montada pelo grupo todo seu processo de confecção, subsidiando cursos de modelagem, costura e a compra de maquinário. A ideia, segundo  Jatahy, é formar várias confecções semelhantes pelo país.

Ao todo, em menos de um ano, já foram investidos R$ 3 milhões em um protótipo de confecção subsidiada e instalada no Rio onde 15 pessoas já produzem para o grupo.

“Não podemos mais contar com a sorte. A mão de obra está escassa e a indústria vai padecer se não encontrarmos alternativas de suprir a demanda por mão de obra. Você dá emprego, forma, coloca o controle nas mãos de pessoas que precisam e gera receita para a marca”, explica Jatahy.